SPORTCODE

Задача

Агентству Slovoforma® предстояло создать новое имя для федерального агентства спортивного продакшена. Компания занимается организацией мероприятий по всей России — как для частных, так и для государственных заказчиков, а также выступает оператором национальных спортивных событий в отдельных регионах.

Потребность в переименовании возникла в момент выхода на новый уровень: агентство планировало активный рост — экономический и медийный. Текущее название не подлежало регистрации в нужных классах МКТУ, поэтому было принято решение о его замене.

Основные требования к новому имени:

• возможность регистрации в «агентских» классах МКТУ (35 и 41), желательно — и в смежных;
• смысловая насыщенность;
• понятность для аудитории внутри России и за её пределами;
• благозвучие и читаемость;
• наличие слова «спорт» в составе имени (желательно).

Аналитика

Проект начался с анализа имён конкурентов. Мы составили карту восприятия рынка, выделив типовые подходы к неймингу и точки дифференциации. Это позволило определить, куда мы хотим попасть по настроению и смыслу. Целевую область мы обозначили синим пунктиром на карте.

Подбор классов МКТУ

Следующим этапом стал подбор необходимых классов МКТУ. Мы проанализировали, в каких классах зарегистрированы конкуренты, определили приоритетные классы для клиента и составили расширенный список на будущее. Для финальной верификации был привлечён наш партнёр — патентное бюро «Железно».

Нейминг

Работа над именем включала:
— сбор лексических полей по спортивной и смежным тематикам;
— создание лонг-листа из 50+ черновых названий;
— отбор 8 финальных вариантов для глубокой проверки;
— проверку на охраноспособность;
— подбор доступных доменов;
— регистрацию выбранного названия в девяти классах МКТУ.

Финальным вариантом стало имя SPORTCODE — сложносоставное слово, состоящее из двух частей: «спорт» и «код». Оно символизирует знание и опыт: агентство «расшифровало код спорта» и точно знает, как создавать потрясающие спортивные события — как по формуле. Название нейтральное по тону, не вызывает негативных ассоциаций, легко произносится и пишется на русском и английском языках.

Итог

Мы разработали лаконичное, запоминающееся и охраноспособное имя, полностью соответствующее требованиям клиента и открывающее возможности для масштабирования бренда.