NEXPER

Задача

Перед агентством Slovoforma® стояла задача разработать узнаваемую айдентику для российского бренда электроники. Ключевое требование — визуально вписаться в конкурентный контекст, при этом сохранить уникальность и характер.

Аналитика

Проект начался с дизайн-анализа конкурентных брендов. Мы разместили их на карте восприятия, проанализировали по отдельности и выявили ключевые точки сходства и различия — в нейминге, сабнейминге и визуальном стиле. Результатом стал формализованный список требований к будущей айдентике — как вербальной, так и визуальной.

Нейминг

Работы по неймингу включали:

• подготовку технического задания и подбор классов МКТУ для регистрации в ФИПС;
• составление лексического поля из 500+ тематических слов, связанных с электроникой и компьютерной техникой;
• создание лонг-листа из 50 черновых имён;
• сокращение до 10 чистовых вариантов;
• проверку всех имён на охраноспособность;
• регистрацию одного имени — Nexper.

Nexper — неологизм, образованный от nextgen и experience. Дословно — «опыт следующего поколения». Имя короткое, универсальное и ассоциативно нейтральное, не конфликтует с культурным контекстом России и стран СНГ.

Сабнейминг

Для обозначения продуктовых линеек внутри бренда мы применили классический двухсловный подход: первое слово отражает категорию, второе — объединяющее и дескриптивное. Примеры: business line, gaming line, base line и др.

Этот принцип масштабируется и позволяет группировать продукцию по разным критериям.

Визуальный стиль

Мы разработали три тематические концепции визуального стиля. В финале клиент выбрал демократичный логоблок: знак в виде двух ноутбуков, образующих букву N, и логотип, набранный со строчной буквы. В отдельных вариантах к логоблоку добавляется дескриптор.

Айдентика предельно лаконична: в ней только шрифт и палитра. Это решение связано как с бюджетом проекта, так и с задачей сохранить простоту и задел на масштабирование.

Носители

В рамках проекта носители не разрабатывались, но мы подготовили визуализации, демонстрирующие, как айдентика может выглядеть в реальной среде.

Итог

Проект завершился созданием точной и продуманной айдентики с зарегистрированным неймом и визуальным стилем, способным масштабироваться вместе с брендом, не ограничивая его развитие.