NA LUBVI
Задача
Агентство Slovoforma® разработало бренд-стратегию для Na Lubvi — бренда женской одежды с фокусом на ярких повседневных и вечерних платьях. Клиент обратился, чтобы уточнить суть бренда, чётко определить его позиционирование и обновить смысловые границы. Главная задача, которая стояла перед агентством, — повысить коммерческий потенциал и выстроить фундамент для масштабирования бренда.
Аналитика
Проект начался с всестороннего анализа рынка одежды в России: структуры, динамики, трендов и барьеров. Особое внимание было уделено сегменту Middle Up, в котором работает Na Lubvi. Был изучен конкурентный ландшафт: локальные и международные игроки, занятые рыночные территории, паттерны визуальной и вербальной подачи. Карты восприятия и модель Censydiam помогли выделить свободные ниши и определить эмоциональную территорию бренда. Дополнительно проведён анализ целевой аудитории и собран портрет клиента, основанный на данных кастдева и рыночных отчётов.

Фрагменты бренд-стратегии Na Lubvi. Блюр наложен из соображений конфиденциальности.
Разработка стратегии
В рамках проекта были проработаны все ключевые блоки бренд-стратегии:
- Целевая аудитория: женщины 34–42 лет из Москвы и Санкт-Петербурга с доходом от 350 000 ₽, ценящие комфорт, эстетику и внимание к деталям.
- Позиционирование: бренд повседневных и вечерних платьев, который помогает транслировать женственность за счёт природных принтов и продуманного кроя.
- Суть бренда: «Бренд-прожектор». В платьях Na Lubvi ты всегда заметна.
- Архетип: «Любовник» — бренд помогает быть желанной, уверенной, яркой.
- Ценности: любовь, проявленность, витальность, вневременность.
- Характер бренда: деликатный, умный, проявленный, но не навязчивый.
- Лестница преимуществ: от премиальных тканей и универсального кроя — к эмоциональной выгоде быть в центре внимания.
- Визуальные и вербальные границы: заложены принципы подачи — от кадров в духе slow-life эстетики до правил коммуникации, исключающих формальность и шаблонность.

Фрагменты бренд-стратегии Na Lubvi. Блюр наложен из соображений конфиденциальности.

Фрагменты бренд-стратегии Na Lubvi. Блюр наложен из соображений конфиденциальности.

Фрагменты бренд-стратегии Na Lubvi. Блюр наложен из соображений конфиденциальности.

Фрагменты бренд-стратегии Na Lubvi. Блюр наложен из соображений конфиденциальности.
Кроме смысловой части, были сформулированы стратегические шаги для роста: масштабирование в агрегаторах, выход в СНГ, возможное выделение линейки деловой одежды, запуск узнаваемого паттерна, открытие офлайн-точек в целевых городах.
Итог
В результате была создана чёткая и многослойная бренд-стратегия, которая позволяет Na Lubvi занять устойчивую и привлекательную позицию на рынке. Стратегия усиливает эмоциональный капитал бренда, подчёркивает его эстетику и открывает возможности для роста в современных условиях.