Как придумать имя бренда: пошаговое руководство

Имя — главная константа бренда. У бизнеса может не быть логотипа, визуального стиля или сайта, но у него обязательно будет имя. При регистрации ИП налоговая возьмёт ваше имя, а при регистрации ООО попросит придумать название юрлица. Ни один бизнес не запускается без имени, ни одна компания не становится сильной со слабым именем. Оно должно обращать на себя внимание, запоминаться и отражать суть. В этой статье — чёткая пошаговая инструкция, как создать сильное имя, которое будет работать на вас и сможет со временем стать значимым активом бренда.

Шаг 1: Определите суть вашего бренда

Прежде чем придумывать название, важно понять, кто вы и зачем вы нужны рынку.

Ответьте на вопросы:

Чем вы занимаетесь?
В чём ваша уникальность?
Для кого вы?
В каком сегменте хотите работать?
Какой у вас тон коммуникации — серьёзный, дерзкий, ироничный?

Чем точнее вы сформулируете суть, тем легче будет найти отражающее её имя. В идеале, когда процессу нейминга предшествует исследовательская и стратегическая работа. Это позволяет наиболее точно задать систему координат, в рамках которой будет создаваться название.

Шаг 2: Выберите классы МКТУ

МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг, по которой регистрируются товарные знаки. Всего классов 45: 34 для товаров и 11 для услуг. Перед тем как придумывать название, определите, в каких классах вы будете работать.

Зачем это нужно:

Вы поймёте, с кем конкурируете за похожие названия.
Сможете заранее исключить занятые имена.
Защитите своё название юридически в будущем.

Проверить МКТУ можно на сайте Роспатента, но важно понимать, что выбор классов — это непростой процесс, от которого зависит последующая охраноспособность вашего имени, поэтому для подбора нужных классов МКТУ лучше обратиться к специалистам — к нам или к нашим партнёрам из патентного бюро «Железно».

Шаг 3: Выберите подход к неймингу

Существует несколько стратегий:

Дескриптивный нейминг — описывает продукт или услугу (например, СберМаркет, РемонтОнлайн).
Эвокативный — вызывает ассоциации и эмоции (Nike, Wildberries).
Абстрактный — придуманное слово без прямого значения (Ozon, Kodak).
Акронимы и сокращения — используются, если полное название длинное (BMW, РЖД).

Выбор зависит от того, насколько вы хотите быть понятными или запоминающимися.

Шаг 4: Соберите идеи

На этом этапе не фильтруйте имена — цель собрать максимум вариантов.

Используйте:

Мозговой штурм.
Ассоциативные карты.
Игру слов, рифмы, аллитерации, фразеологизмы.
Иностранные языки.
Словари и генераторы названий.
Слова из песен.

Запишите всё, что приходит в голову. Даже странные, глупые и безумные слова могут привести к гениальному решению.

Шаг 5: Отфильтруйте и проверьте

Пора отсечь лишнее и проверить оставшиеся варианты:

Произносимость и запоминаемость — легко ли прочитать и вспомнить?
Значения — нет ли негативных смыслов в своём и в других языках?
Свободные домены и соцсети — желательно .ru/.com + соцсети без нижних подчёркиваний, пробелов, точек и тире.
Юридическая чистота — проверьте по базе Роспатента или через юриста, нет ли пересечений с другими названиями.

Шаг 6: Протестируйте на людях

Покажите 5–7 финальных вариантов друзьям, потенциальным клиентам или подписчикам. Спросите:

Что первое приходит в голову?
Какой из вариантов легче запомнить?
Есть ли ассоциации?

Важно: не ориентируйтесь только на близкое окружение — ищите честную внешнюю реакцию. Крайне желательно, чтобы ответы опрашиваемых людей соотносились с вашим замыслом и сутью бренда, сформулированном на Шаге 1.

Шаг 7: Финализация

Выберите лучший вариант, проверьте его ещё раз на всех уровнях и переходите к визуализации:

Как он будет выглядеть в логотипе?
Подходит ли он под ваш стиль?
Устойчив ли к масштабированию (если вырастите в другой сегмент или страну)?

Частые ошибки при выборе названия

Слишком длинные или сложные конструкции.
Слово, которое трудно запомнить или произнести.
Скопированные названия или прямые кальки.
Слишком буквальный нейминг без фантазии.
Игнорирование проверки по МКТУ и Роспатенту.

Вывод

Хорошее название — это результат анализа, творчества и проверок. Оно не рождается за 5 минут, но может служить годами. Если хотите сэкономить время и получить результат с гарантией, обращайтесь — мы поможем разработать название, которое отразит суть и будет работать на ваш бренд.