11 правил нейминга: как создать уникальное название
Нейминг — это искусство создания названий для компаний, продуктов или услуг, которое играет ключевую роль в успехе компании. Хорошее имя не просто запоминается — оно транслирует ценности, вызывает ассоциации и создает эмоциональную связь с аудиторией. В этой статье мы делимся одиннадцатью основными правила нейминга, которые сами используем в работе.
1. Краткость
Хорошее имя должно быть коротким и легко произносимым. Длинные или сложные названия сложно запомнить и тем более передать устно. Например, такие гиганты как Nike, Apple и Google выбрали краткие и мощные имена, которые легко западают в память.
2. Уникальность
Имя должно быть уникальным и отличаться от конкурентов. Проверьте, чтобы выбранное вами название не было зарегистрировано или использовалось другими компаниями. Это поможет избежать правовых проблем и путаницы на рынке.
3. Запоминаемость
Легкость запоминания — один из ключевых факторов успешного нейминга. Используйте звуковые и визуальные ассоциации, игру слов или рифмы. Это сделает имя бренда или продукта более узнаваемым, как это было сделано в случае с Coca-Cola или Red Bull.
4. Аутентичность
Название должно быть искренним отражением сущности бренда. Если имя не соответствует характеру или ценностям компании, это может привести к недопониманию со стороны аудитории. Аутентичность делает имя более «правдивым» и укрепляет доверие к бренду. Один из наших любимых примеров — “Ёбидаёби”. Звучит аутентично и по-японски, правда?
5. Легкость произношения
Название должно быть легко произносимым, особенно если ваш бизнес ориентирован на международную аудиторию. Сложные в произношении слова могут отпугнуть клиентов. Например, бренды с международным успехом, такие как Zara или IKEA, позаботились о том, чтобы их имена были легкими для произношения в разных странах.
6. Эмоциональность
Хорошее имя должно вызывать определенные эмоции у целевой аудитории. Например, Росатом ассоциируется с чем-то масштабным, глобальным, что идеально подчеркивает степень влияния компании на мир. Важно учитывать, какие эмоции и ассоциации будет вызывать ваше название у потенциальных клиентов.
7. Ассоциативность и визуальность
Название должно быть ассоциативным и вызывать в воображении четкие образы или идеи. Например, когда вы слышите Jaguar, вы представляете себе силу, скорость и элегантность (ну или алюминиевую банку с алкогольным энергетиком). Сильная ассоциация помогает бренду запомниться и стать узнаваемым.
8. Простота написания
Название должно быть легко записываемым и понятным. Если ваш клиент не может правильно написать название компании с первого раза, это усложняет коммуникацию и поиск. Простота помогает избежать путаницы и ошибок. Ozon — просто и понятно. РостАгроЭкспорт — сложно, хотя и привычно для жителей постсоветского пространства.
9. Гибкость и универсальность
Название должно быть гибким, чтобы адаптироваться к изменению рынка и развитию компании. Например, если вы планируете расширять свой бизнес или выводить новые продукты, убедитесь, что выбранное имя не ограничивает ваши возможности для роста. Например, вы назвали компанию «Вятские носки», а через три года работы решили шить ещё и платки, но название вас зажимает в первоначальной нише. Такого быть не должно.
10. Проверка на негативные ассоциации
Проверьте, чтобы имя не имело негативных или неприемлемых ассоциаций в разных культурах и языках. Это поможет избежать неловких ситуаций и негативного восприятия вашего бренда.
11. Доступность домена
В наше время доступность доменного имени играет ключевую роль. Проверьте, свободен ли подходящий домен, особенно в популярных зонах (.com, .ru и т.д.). Если домен занят, вам придется искать компромиссы или рисковать путаницей с другими брендами. Идеальная ситуация, когда свободен не только домен, но и никнеймы в основным соцсетях, а если ещё название можно написать без точек и нижнего подчёркивания, то это вообще сказка.
Что в итоге
Нейминг — это не просто творческий процесс, но и стратегическое решение, которое влияет на будущее вашего бизнеса, потому что имя чуть ли не самая главная константа бренда. У вас может не быть логотипа, у вас может не быть сайта или фирменной типографики, но без имени вы работать не сможете точно.
Придумывайте свои названия, опираясь на эти правила, а если застрянете, обращайтесь к нам. Мы придумаем для вас уникальное и запоминающееся имя.